Маркетинг 2.0: Брендирање послодаваца

Anonim

Многе компаније данас троше много напора да уђу у одговарајући скуп високо квалификованих кандидата за посао. Било да је то због тога што компаније у индустрији или региону погађају недостатак квалификованих радника или зато што проналажење одговарајућих кандидата захтева велики број пристиглих пријава. 36 одсто компанија са више од 500 запослених у Немачкој такође користи брендове послодаваца. Још 10 процената компанија планира да представи. То је резултат анкете више од 300 менаџера кадрова у немачким компанијама, које је РААД спровео у сарадњи са САП Немачка крајем 2010. године.

Image
Фото: РААД Ресеарцх

Брандинг послодаваца је прилично млада грана маркетинга која се први пут појавила у маркетиншким часописима средином деведесетих. Коришћењем маркетиншких концепата, посебно брендирања, треба створити бренд послодавца (бренд послодавца), који би радницима требао дати слику компаније као послодавца. Брендирање послодаваца следи и спољне и унутрашње циљеве предузећа. С једне стране, позитивна перцепција робних марки послодаваца за спољне подносиоце захтева требало би трајно да повећа ефикасност и квалитет подносилаца пријава.

Једна са компанијом

Са друге стране, брендирање послодаваца требало би да служи томе да се квалификовани и посвећени запослени у већој мери идентификују са својом компанијом. Ако компаније успеју да изграде емоционалну везу, запослени могу дугорочно бити везани за компанију. Студије из САД-а и Велике Британије показују да ово последње такође може позитивно утицати на мотивацију и идентификацију са компанијом. Према мишљењу РААД-а, примјена бренда послодаваца у данашње вријеме увијек укључује досљедно кориштење одговарајућих софтверских система.

Побољшање ефикасности у избору кандидата може се, на пример, постићи само одговарајућом даљњом обрадом података о подносиоцу пријаве, посебно код већег броја пријављених кандидата. Позиционирање бренда, посебно у случају великих компанија, захтева управљање бројним медијским средствима, као што су логотипи, рекламе итд. Стога је важно са становишта добављача ИТ услуга такође да се схвати да недостатак ИТ стручњака може бити проклетство с једне стране. јер нема довољно подносилаца захтева. Са друге стране, истраживање јасно показује да ће многим компанијама требати краткорочно помоћ у системској примени бренда послодаваца и да ће се многи пројекти дугорочно хранити овом темом. Више од 50 одсто компанија још увек није успоставило програм брендирања послодаваца.

О РААД истраживању

Image

РААД Ресеарцх припрема студије тржишта и анализе у области стандардног пословног софтвера. Релевантни трендови на тржишту у вези са софтверским системима, инфраструктуром и ИТ услугама су утврђени, анализирани и разумљиви емпиријским истраживањем тржишта на научно исправној основи.